Netflix tidak lagi mengizinkan pelanggan baru memilih paket Dasarnya di AS. Paket $9,99 per bulan juga sudah diperbaiki di Inggris, membuat paket tingkat terendah tersedia untuk pendatang baru Netflix $6,99/bulan dengan iklan dan perpustakaan terbatas.
Seperti yang terlihat oleh publikasi pemotongan kabel yang berbasis di Inggris Penghancur Kabel hari ini, paket Dasar Netflix, yang merupakan tingkat harga terendah yang tersedia bagi mereka yang tidak ingin menanggung iklan sebelum atau selama pertunjukan dan film, telah dihentikan. Paket tersebut memungkinkan pemirsa untuk menonton konten hingga resolusi 720p, mendukung satu perangkat, dan memungkinkan Anda mengunduh konten saat Anda ingin menonton Netflix tanpa Internet.
Namun, mereka yang sudah memiliki paket Dasar akan dikecualikan.
Netflix rencana dan harga halaman sekarang berbunyi:
Paket Dasar tidak lagi tersedia untuk anggota baru atau yang bergabung kembali. Jika saat ini Anda menggunakan paket Dasar, Anda dapat tetap menggunakan paket ini sampai Anda mengubah paket atau membatalkan akun Anda.
Pelanggan baru kini memiliki tiga opsi, dari $6,99/bulan hingga $19,99/bulan:
Dengan $15,49/bulan, tingkat bebas iklan termurah Netflix sekarang lebih mahal daripada Hulu ($14,99/bulan), Apple TV+ ($6,99/bulan), Disney+ ($10,99/bulan), Paramount+ ($5,99/bulan atau $59,99/tahun), dan Peacock ($11,99/bulan). Maks sedikit lebih tinggi ($15,99/bulan atau $149,99/tahun).
Pembicaraan pendapatan
Netflix telah secara halus menghentikan kami dari ide rencana dasar bebas iklan. Perusahaan sudah membuat Rencana Dasar lebih sulit ditemukan di halaman rencananya pada bulan Desember, membuat pengguna mengklik “Lihat semua paket” untuk menemukannya. Dan nasib pelanggan AS tampaknya sudah pasti ketika Netflix menghapus paket Dasar untuk pelanggan baru Di kanada bulan lalu.
Alasannya? Netflix belum mengatakan secara langsung (walaupun perusahaan mengadakan pertemuan pada pukul 3 sore PT, jadi mungkin kita akan mendengar lebih banyak lagi nanti). Namun, tidak sulit untuk menebak apa yang dipikirkan Netflix di sini.
Dengan Netflix menghadapi lebih banyak persaingan dari sebelumnya, perusahaan telah mencari cara untuk menghasilkan lebih banyak uang, termasuk menindak berbagi kata sandi. Selama Netflix Upfront 2023 di bulan Mei, presiden periklanan dunia Netflix, Jeremi Gorman, dikatakan tingkat yang didukung iklan perusahaan memiliki “hampir lima juta pengguna aktif bulanan global”. Co-CEO Netflix George Peters menambahkan bahwa, rata-rata, lebih dari 25 persen pendaftar memilih rencana iklan pada awal 2023.
Lebih dalam, pihak ketiga data dari Antena yang memeriksa paket yang dipilih oleh pelanggan Netflix baru dan disorot oleh TechCrunch hari ini menunjukkan bahwa tingkat yang didukung iklan lebih menarik pelanggan baru daripada paket Dasar.
Dikatakan bahwa dari November 2022 hingga Juni 2023, tingkat iklan tumbuh dari mewakili 10 persen pendaftaran baru menjadi 20 persen di bulan Mei dan 19 persen di bulan Juni. Paket Dasar yang Netflix hampir mati hari ini dilaporkan mengalami penurunan keanggotaan dari 41 persen menjadi 20 persen pada bulan Juni. Sementara itu, paket Standar dan Premium yang lebih mahal mengalami peningkatan dari November hingga Juni (24 hingga 33 persen untuk Standar dan 26 hingga 28 persen untuk Premium), menurut Antena.
Netflix belum mengonfirmasi angka-angka ini, yang sedikit berbeda dari pernyataan May Peters. Tetapi mudah untuk melihat mengapa seseorang memilih lebih banyak perangkat dan resolusi lebih tinggi untuk $5,50 lebih banyak per bulan atau menghemat $3 per bulan dengan menangani iklan dan lebih sedikit acara dan film (hingga 10 persen, kata Netflix). Dengan Netflix membuat paket Dasar lebih sulit ditemukan di situs webnya mulai Desember, masuk akal jika pendaftaran baru untuk tingkat tersebut akan menurun.
Selain pernyataan yang dibuat di Netflix’s Upfront, surat bulan April kepada pemegang saham [PDF] mengklaim bahwa keterlibatan pada tingkat iklan Netflix melampaui ekspektasi awal. Surat Netflix juga mengatakan bahwa di AS, paket iklan memiliki total pendapatan rata-rata per anggota yang lebih besar, yang mencakup pendapatan dari biaya langganan dan iklan, daripada paket Standar $15,49/bulan.
